天地无不散之酒筵，俞敏洪与董宇辉如故透澈“离异”了。

7月25日，东方甄选（01797.HK）发布公告，告示董宇辉不再担任公司雇员及一个归并联属实体的高档惩办层，于2024年7月25日奏效。

公告还指出，除向董宇辉支付所首肯的福利及抵偿外，董事会主席俞敏洪已寻求董事会及董事会薪酬委员会批准将与辉同业（北京）科技有限公司所多余下未分配溢利分配予董宇辉。

同期，东方甄选将向董宇辉出售与辉同业100%的股份，对价为7658.55万元。来回分两期支付，董宇辉须在出售条约订立日起30个使命日内支付一半金额、在出售完成日起10个使命日内支付另一半，自出售条约订立日起6个月内完成。

由于公告为傍晚发布，东方甄选股价未受影响，但新东方好意思股下降4.23%，至截稿时报价71.24好意思元/股。

与此同期，东方甄选发布自发性公告，称稀奇于阛阓上进行股份回购，此举被解读为减少股价下降风险。

随后，俞敏洪在公众号“老俞闲聊”发布长文《致东方甄选激动一又友的一封公开信》，详备讲明了董宇辉下野的来龙去脉。通俗总结一下：感谢董宇辉为东方甄选发展作念出的弘大孝敬，曾全力接济与辉同业、莫得亏待董宇辉，公论纷争导致我方、董宇辉和两边公司信誉度好意思誉度下降，最终禁受和平离异。

令东说念主颇感偶然的是，俞敏洪在著述中驳斥补充说念：“宇辉购买公司的钱我安排了，公司是送给宇辉的。”俞敏洪还强调，与辉同业开采以来取得的一起收益包括一起利润，一起留给董宇辉及与辉同业，东方甄选分文不取。

董宇辉方面，很快也发布了《给扫数一又友的一封信》，暗示“经过两边的友好协商和一致决定”，与辉同业零丁，感谢俞敏洪的接济和尊重，有缘江湖相逢。

董宇辉的长信

这场离异看似出其不备，实则早有征兆。前年7月，《华尔街科技眼》曾撰文分析，东方甄选最终会透澈剥离董宇辉，减少明星主播对上市公司的影响。

心力交瘁的大厨和缺点的雇主‍‍‍‍

董宇辉供职于新东方近8年，英语锤真金不怕火的身份唯独3年。2021年下半年，教培行业迎来首要变革，新东方启动MCN名堂，运转直播带货，董宇辉竞聘上岗成为主播。

2022年6月9日，董宇辉凭借双语、吟诗作赋的“常识直播”门路，赶紧走红。随之而来的，是东方甄选粉丝、GMV爆发式增长，直到2023年12月5日这一天，“小作文”风云，引起董宇辉和粉丝的不悦【XS-2209】MAX-A Anniversary 超永久保存版，以及接下来时任东方甄选CEO孙东旭训话网友、下野等一系列事件。

同庚12月17日，董宇辉和俞敏洪同期现身直播间答复争议，随后董宇辉成为东方甄选高档结伙东说念主、新东方栽植科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。22日，东方甄选子公司与辉同业

小作文事件技艺，董宇辉和俞敏洪齐被推上公论的风口浪尖，东方甄选一语气数天登上热搜，以致引起网友反感，责怪其抢占全球资源。

算作草根网红，董宇辉承受着弘大的压力，一方面来自公论，一方面与使命内容关联。他曾坦言：“我口角常叛逆卖东西的，不务空名，我到今天齐不享受这个使命。”此言论一出，东方甄选股价跌超10%。董宇辉也在用步履叛逆带货，在一次直播中，董宇辉不肯意教诲女性内衣被责怪“厌烦女性”，导致他删除扫数微博，意欲退出酬酢平台。

俞敏洪的日子也不好过。他在长文中写说念：“我在与辉同业镜头眼前出现减少了，主要原因是因为我一朝出现，就会出现密集的缺点；我也不敢出现时东方甄选的镜头眼前，一朝出现，亦然密集的缺点。我操纵为难，算作东方甄选的首创东说念主，接济公司发展变成了一件极其逶迤的事情。”

俞敏洪最不想看到的，则是与辉同业的喧宾夺主。在6·18大促前夜，东方甄选画风突变，运转吆喝式带货，引起老粉丝反感；反不雅与辉同业，粉丝及GMV均百废俱举，现时粉丝数目恣虐2610万，直逼东方甄选的2986万。

董宇辉下野前的最新数据深刻，与辉同业近30日内累计直播62场，销售额提高7亿元，场均销售额1000万-2500万元；同期内，东方甄选主号销售额仅为1亿元操纵，进出近7倍。

关于俞敏洪和稠密激动来说，基本盘只关联词东方甄选，弃卒保车是唯独的禁受。

至少1.4亿离异费，俞敏洪很体面‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

通盘事件最有真谛的部分是：到底是董宇辉我方要走，如故“被离开”？具体的细节外界不知所以，但不错确定的是，俞敏洪的“离异费”给得很体面。

东方甄选公告深刻，出售指标公司即与辉同业，自2023年12月22日至2024年6月30日未审计财务信息为：除税前溢利1.88554亿元，纯利1.41414亿元。按照俞敏洪的表述，1.4亿元利润一起留给董宇辉。

俞敏洪如斯大方，被诛心论者解读为：堵悠悠众口。董宇辉的粉丝们（被称为“丈母娘”），一直以为东方甄选和俞敏洪亏待了董宇辉。新东方前职工、初代网红罗永浩，更是屡次针对此事件在微博、直播中炮轰俞敏洪“老谋深算”，并为董宇辉抱抵抗。

罗永浩以为，东方甄选在“去董化”历程中莫得予以董宇辉公正公正的酬金。“他（董宇辉）我方说拿得够多了是厚说念或局促，还要被庸东说念主庸才欺辱，参考好意思One的李佳琦，董宇辉至少拿走一半操纵的收益才是相对公正的。”

诚然，罗永浩之言不具公信力。罗与俞敏洪过往有私东说念主恩仇：据称罗在新东方任职的5年技艺为新东方带来了不少学生。还有高管以为其带来了“价值千万的告白”。但俞敏洪并未予以罗更高的薪酬，是以罗下野创业。

罗永浩关于俞敏洪片面的评价有待商榷，但俞敏洪从未与之争锋，显得更有气度和陶冶。俞敏洪曾经反念念激发不到位，莫得将他们（包括罗）从雇佣变成相助干系。如今，俞敏洪借董宇辉完成了“自我救赎”，在公关层面的阐扬也趁火攫取。

践诺上，公众对俞敏洪过于求全贬低，有“完好意思期待”。近两年，因为教培行业整改，俞敏洪大量次行走在崩溃的边际。在最难懂的时代，俞敏洪践行企业家精神，退费百亿、捐献8万套新课桌椅给乡村塾校。之后指导一众锤真金不怕火再创业。算作一位年逾六旬的企业家，俞敏洪的担当无疑是值得确定的。

“去董化”的东方甄选将何去何从？

董宇辉离开后，摆在俞敏洪眼前的问题是：东方甄选改日奈何终了增长？

有真谛的是，从公告讦布后于当天凌晨，与辉同业粉丝数依然从2150.2万飙涨到2162.7万。与之形成光显对比的是，东方甄选的粉丝数则由2987.0万降至2985.8万。受离怪事件影响，与辉同业粉丝激增近13万，东方甄选则流失超1万拥趸。

此外，一个需要把稳的趋势是，直播带货的热度正鄙人降。除了大环境要素，从购物步履自己来说，“直播带货”践诺上口角常反逻辑的。破费逸想源自需求，通过挑选和比对完成通盘历程。而直播带货商品出现时特定技艺段、上聚拢后才气购买，这种访佛于“电视购物2.0”的体验，亲民多余、后果不及。

诚然，有些一又友是把不雅看直播带货当成一种文娱情状，相配于看节目，这种需求亦然真确存在的。但是，直播带货无法替代货架电商亦然不争的事实，毕竟天天看直播买东西的群体是少数。

数据亦能确认一定问题。艾瑞盘考数据深刻，直播带货阛阓从2018年的1205亿增长至2023年的4.9万亿，6年间增速迅猛。但不成否定的是，2023年增长率依然跌至40.9%，迟缓进入踏实增遥远。

同期，本年6·18大促技艺还开释了一个信号：头部主播卖不动货了。具体来说，跋扈小杨哥、东方甄选未进入抖音前十；广东细君单日GMV 6114万，同比前年的4.5亿下降86.4%；即即是李佳琦，6·18预售首日27亿元的GMV也同比前年下降46%。

易不雅智库以为，本年6·18技艺呈现出“总体升、轮廓电商稳升，直播电商增速放缓”的趋势，这一论断得到了高盛、汇丰、花旗等投行的接济。关于莫得了董宇辉的东方甄选而言，若借此趋势转型，倒不失为一个绝佳的时机。

东方甄选2024财年中期陈说深刻（戒指2023年11月止六个月），总营收27.95亿元，同比增长34.37%；归母净利润2.49亿元，同比下降57.42%。其中，自营家具及直播电商占收入比重86.27%，毛利7.94亿元，毛利率在32.93%操纵。

针对“增收不赠利”的情况，东方甄选暗示主如若由于业务大幅增长导致自营家具的存货及输送本钱加多所致。同期，膨胀自营选品规模、招聘更多职工，过问了更多销售及营销开支，研发“东方甄选App”也变成本钱高潮。

算作直播带货MCN类机构的第一梯队，东方甄选不同于三只羊、辛选等家眷企业，俞敏洪对企业的愿景明显是发展愈加零丁、规模化的极品电商平台，终了具有韧性的遥远发展。董宇辉离开后，进一步减少对抖音的依赖，将资源倾注到东方甄选App和自交易务，也不失为一种理智禁受。

终末，俞敏洪应该借此契机，回来企业家身份，在惩办上拨乱归正。俞敏洪率先需要从自身作念起，算作首创东说念主、上市公司董事长，应该后怕虎，减少诸如“东方甄选作念得东倒西歪”的言论，以激动利益为重。同期，不要试图培养第二个“董宇辉”，以防陈腔谎话。

至于董宇辉【XS-2209】MAX-A Anniversary 超永久保存版，岂论其是不绝作念直播带货，如故回来栽植行业，公众对其的期待一定是不忘初心，不亏负粉丝的接济。